羅曉
報(bào)社編輯，本科學(xué)歷，從事新聞工作近20年。被省新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)秀新聞工作者。
你現(xiàn)在的位置：農(nóng)機(jī)通首頁(yè)>>農(nóng)機(jī)博客>>羅曉>>案例分析>>
新聞：一種優(yōu)勢(shì)資源收藏
(推薦)
新聞：一種優(yōu)勢(shì)資源
選自《世界營(yíng)銷評(píng)論》
現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會(huì)怎樣？由此可見新聞的價(jià)值。
新聞營(yíng)銷前景看好
一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是**直接、**有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個(gè)時(shí)代被稱作廣告時(shí)代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔那，卻開不回一輛奧迪”時(shí)，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。
接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時(shí)一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。
同樣是利用媒體這個(gè)平臺(tái)，人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關(guān)注的形式，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會(huì)成了媒體“走穴”的場(chǎng)子，各種以媒體口氣報(bào)道的企業(yè)采訪成了媒體長(zhǎng)篇累贅的專題。
但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞營(yíng)銷的重要作用，作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國(guó)內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營(yíng)銷還處于試水階段。
正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞營(yíng)銷
筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞營(yíng)銷，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運(yùn)作的規(guī)律，通過精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進(jìn)行新聞運(yùn)作，借助媒體報(bào)道吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而達(dá)到企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的作用。
發(fā)表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）
舊一篇:品牌塑造“進(jìn)行時(shí)” | 新一篇:追求共贏和利益**大化
- 博客信息
-
創(chuàng)建時(shí)間2007年11月24日今天點(diǎn)擊：2074本周點(diǎn)擊：530本月點(diǎn)擊：3289點(diǎn)擊總數(shù)：469984[發(fā)私信][加為好友] - 博客公告
- 報(bào)社編輯，本科學(xué)歷，從事新聞工作近20年。被省新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)秀新聞工作者。采寫和編輯的作品獲全國(guó)、省、市級(jí)新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)比各種獎(jiǎng)項(xiàng)。在國(guó)家級(jí)不同報(bào)刊雜志發(fā)表典型報(bào)道、產(chǎn)業(yè)觀察、市場(chǎng)分析、報(bào)告文學(xué)等作品上百篇，獲第四屆全國(guó)理論創(chuàng)新優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、首屆“世界重大理論創(chuàng)新成果”特等獎(jiǎng)、《中國(guó)工業(yè)報(bào)》征文一等獎(jiǎng)。（本博客推薦文章目的在于學(xué)習(xí)和推廣交流，作者有異議可留言刪去。）
- 文章分類
案例分析（33篇）- 插秧機(jī)板塊（1篇）
- 產(chǎn)業(yè)研究（110篇）
- 產(chǎn)業(yè)要聞（110篇）
- 成果推廣（86篇）
- 大家論壇（73篇）
- 電腦知識(shí)（14篇）
- 發(fā)動(dòng)機(jī)板塊（2篇）
- 法律法規(guī)（23篇）
- 個(gè)人博壇（77篇）
- 工程機(jī)械板塊（2篇）
- 購(gòu)置補(bǔ)貼（16篇）
- 管理經(jīng)緯（70篇）
- 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)（73篇）
- 國(guó)內(nèi)企業(yè)展播（5篇）
- 國(guó)外企業(yè)展播（5篇）
- 宏觀視野（110篇）
- 環(huán)球農(nóng)機(jī)（85篇）
- 技術(shù)交流（120篇）
- 農(nóng)機(jī)詞典（43篇）
- 農(nóng)機(jī)故事（6篇）
- 農(nóng)機(jī)具板塊（5篇）
- 農(nóng)機(jī)名人（3篇）
- 農(nóng)機(jī)往事（10篇）
- 農(nóng)機(jī)文化（30篇）
- 農(nóng)友百事通（91篇）
- 品牌研究（16篇）
- 企業(yè)產(chǎn)品（70篇）
- 市場(chǎng)觀潮（58篇）
- 收獲機(jī)板塊（8篇）
- 圖片世界（48篇）
- 拖城掠影（78篇）
- 拖拉機(jī)板塊（57篇）
- 寫作園地（2篇）
- 旋耕機(jī)板塊（1篇）
- 液壓挖掘機(jī)板塊（1篇）
- 移動(dòng)電站板塊（1篇）
- 原創(chuàng)報(bào)告文學(xué)（6篇）
- 原創(chuàng)熱點(diǎn)追蹤（23篇）
- 原創(chuàng)通訊（29篇）
- 原創(chuàng)文藝作品（25篇）
- 戰(zhàn)略研究（20篇）
- 診治農(nóng)機(jī)（61篇）
- 政策導(dǎo)航（40篇）
- 中部崛起（47篇）
- 專家觀點(diǎn)（75篇）
- 裝載機(jī)板塊（3篇）